Ավստրալական ընկերության հարմարավետ, բայց տգեղ երկարաճիտ կոշիկների պահանջարկը, որը նույնպես հարսանյաց բիզնես է մտել իր ռինսթոն-փափուկ պարկուճային հավաքածուով, նվազում է ամբողջ աշխարհում։ Ugg-ը, որը տասը տարի փողոցային նորաձեւության մեջ է, մեծ մասամբ հայտնի է Եվրոպայում բրիտանացի դեռահասների շրջանում, սակայն ոչխարի մորթուց շագանակագույն երկարաճիտ կոշիկները հայտնվել են նաև հոլիվուդյան ամենամեծ աստղերի զգեստապահարաններում։ Բացի Քեմերոն Դիազից և Ումա Թուրմանից, օրինակ, նորաձևության այնպիսի կերպարներ են հայտնվել, ինչպիսիք են Քեյթ Մոսը և Ստելլա Մաքքարթնին:
Համաձայն Deckers-ի վաճառքի վերջին տվյալների՝ Փենսիլվանիայի դպրոցներում արգելված անշնորհք կոշիկների նկատմամբ հետաքրքրությունը այս տարվա երրորդ եռամսյակում նվազել է 31 տոկոսով՝ 2009 թվականի 67 տոկոս աճից հետո, հայտնում է Guardian-ը։co.uk Թեև ընկերությունը ձախողման մեջ մեղադրում է հիմնականում մեղմ եղանակին, էժանագին իմիտացիաներին և բարձրակրունկների վերածնմանը, սակայն ակնկալում է, որ շահույթը կշարունակի նվազել մինչև տարեվերջ։
Կցանկանա՞ք Ուգգին փողոցից դուրս տեսնել:
- Ապրանքը միշտ ծաղրի առարկա է եղել նորաձևության ոլորտում
- Եվս մի քանի անհամ կոշիկ եմ տեսել, չեմ կարոտի
- Կկարոտեմ այն, քանի որ այն հարմար է և գործնական
- Ինձ չի հետաքրքրում
«Ugg-ը սեփական հաջողության զոհն է: Ինչպես ցանկացած միտում, եթե այն չկարողանա զարգանալ, այն կվերանա լվացարանի մեջ: Ես նույնիսկ վստահ չեմ, որ Ջիմի Չուն կարող էր վերակենդանացնել ապրանքանիշը: Բրենդը պետք է վերաիմաստավորի իր մարքեթինգային քաղաքականությունը և վերադառնա հիմունքներին», - ասում է Ջոն Դոի հիմնադիր Ռանա Ռիվզը՝ նկատի ունենալով ապրանքանիշի հեղինակությունը D-list-ի հայտնի մարդկանց և նրանց երկրպագուների բազայի ստվերում:
Վատ գովազդը վերջերս չի ազդել կոշիկների կերպարի վրա։ Բժիշկներից մի քանիսը միաբերան հայտարարեցին, որ կոշիկի կառուցվածքը լավ չէ ոտքերի համար, և 2010 թվականի հետազոտության համաձայն՝ ոչխարի կաշվից կոշիկներն այն տասը բաներից մեկն են, որոնք տղամարդիկ չեն կարող կանգնել կանանց վրա։The Verdicht ըստ Honor Westnedge-ի։ Research-ի գլխավոր առևտրային վերլուծաբան Ugg-ը, որը հիմնականում վաճառվում էր որպես սեզոնային ապրանք, թեև այն փորձում էր դիվերսիֆիկացնել իր տարբերակները՝ իր բարձր գնով և նոր մրցակիցներով, ինչպիսիք են Hunter-ը, Le Chameau-ն (Քեմբրիջի դքսուհու հայտնի ապրանքանիշերից մեկը) կամ Converse նա չկարողացավ հարվածել գնդակին։