Մենք չգիտենք, թե ինչպես եք վերաբերվում դրան, այս տարի մեր աչքը գրավեց, որ Mango-ի գները կարծես թե իջել են: Գոնե ավելի ու ավելի մատչելի կտորներ կան, օրինակ՝ HUF 5000 կաշվե պայուսակը լավ գործարքի տեսք ունի, ճիշտ այնպես, ինչպես 5000 HUF-ի տակ գտնվող գունավոր սանդալները անսովոր էժան են բրենդի պաստելի գույնի պատուհանի էկրանին, և նա կեցվածք է ընդունում չափավոր թանկությամբ։ Բլեյզերներ և զգեստներ արտաքին գովազդում Միրանդա Քերր. fashion-law.org-ը հաստատեց, որ մենք խենթ չենք, այն իսկապես մրցում է Mango-ի ամենամեծ մրցակցի՝ Inditex-ի հետ, որը ներառում է Zara-ն, Bershka-ն և շատ այլ հայտնի ապրանքանիշեր, ավելի մատչելի գներով։
Դուք պետք է պատճենեք ավելի հաջողվածը
Mango-ն նաև մի փոքր կատարելագործեց իր տեսականու ոճը և իր դարակներում փաթեթավորեց ոչ էլեգանտ, ավելի սպորտային կտորներ: «Մենք շատ հեռուն գնացինք՝ կենտրոնանալով երեկույթների և երեկոյան հագուստի վրա։ Նույնիսկ մեր աշխատակիցները Mango հագուստ չէին կրում»,- թերթին ասել է Բարսելոնայի ընկերության ավագ մենեջեր Էնրիկ Կասին։ Մենեջերը նաև հավելեց, որ գները կրճատվել են միջինը 20%-ով, որպեսզի մոտենան Zara-ի միջին գներին։ Բացի այդ, Mango-ն մտնում է նաև արագ նորաձևության արդյունաբերություն, այսինքն՝ չի առաջարկում մեկ կամ երկու հավաքածու յուրաքանչյուր սեզոնում, բայց ամեն ամիս քիչ թե շատ թարմացվում է դրա պաշարը։ Ըստ Casi-ի, հագուստի խանութ հասնելու ժամանակը նույնպես կկրճատվի, որպեսզի առաջարկն ավելի թարմ լինի, և հաճախորդները պարզապես չհաճախեն վաճառքի:
«Մանգոն փորձում է հնարավորինս մրցել Զառայի հետ։ Նրանք պետք է հետևեն հաջող բիզնեսին, եթե ցանկանում են լուծել մեր խնդիրները և աճ ապահովել Inditex-ի պես», - ասում է Լուիս Բենգերելը, Բարսելոնայի Interbrokers-ի բաժնետոմսերի վաճառողը՝ որպես փորձագետ:
Ոճի փոփոխությունը կարող է մեծացնել եկամուտը
Երկու տարի առաջ Mango-ի եկամուտների 70%-ը ստացվում էր առօրյա հագուստից և միայն 30%-ն էր կազմում ամենօրյա հագուստը, այժմ նրանք փորձում են փոխել այս հարաբերակցությունը: Առաջին եռամսյակի տվյալներով Inditex-ը հագուստի ամենահաջող ընկերությունն է եվրոպական ֆոնդային շուկայում, որին հաջորդում է H&M-ը, իսկ Mango-ն բաց ֆոնդային շուկայում ներկա չէ: Պետք չէ հուսահատվել, քանի որ Mango-ն մխիթարվում է նրանով, որ չնայած ճգնաժամից տուժած իսպանական շուկայում նրանց վաճառքներն աճել են 20%-ով, Inditex-ի վաճառքներն անցյալ տարի նվազել են 5%-ով։
Գլոբալ առումով Mango-ն դեռ շատ հետ է Inditex-ից, քանի որ նախորդ ֆինանսական տարում Inditex-ը ստեղծել է մոտ 16 միլիարդ եվրո եկամուտ, մինչդեռ Mango-ն 2011 թվականին ստացել է 1,41 միլիարդ եվրո: Ըստ Bloomberg-ի՝ Mango-ի եկամուտները կարող են կրկնապատկվել 2011-2015 թվականներին՝ հասնելով 2,75 միլիարդ եվրոյի, մինչդեռ Inditex-ը նույն ժամանակահատվածում կարող է վաստակել 57 տոկոսով ավելի՝ ավելացնելով իր եկամուտները մինչև 21,7 միլիարդ եվրո:Ինչ վերաբերում է խանութների բացմանը. Mango-ն ավելի չի ընդլայնվում Իսպանիայում, այլապես ցանկանում է բացել 300 նոր խանութ ամբողջ աշխարհում 2013 թվականին: Inditex-ը նախատեսում է 450 նոր խանութ, իսկ H&M 350.
Զառան ավելի էժան է?
Չնայած Հունգարիայում ակնհայտ չէ, որ Zara-ն ավելի էժան է, քան Mango-ն, այն գտնվում է Բարսելոնայում. այժմ երկու ընկերություններն էլ իրենց ջինսերը վաճառում են 30 եվրոյով (9 հազար ֆորինտ), սակայն Mango-ի բամբակյա շապիկը 10 եվրո է։, Zara's-ն ընդամենը 5 է։
Որտե՞ղ եք նախընտրում գնումներ կատարել։
- Մանգոյին
- Զառա
- Շուկա
- Ոչ մի տեղ
Ըստ հայրենական կայքերի, շապիկների միջև նման տարբերություններ չկան, բայց Mango-ի կանացի բաժնում շատ բաներ ունեն նույն գները, ինչ Zara-ում, և դուք իսկապես կարող եք գտնել իրեր, որոնք ավելին արժեն: Zara-ն, որը կենցաղային առումով ավելի թանկ է համարվում, քան Going to Mango-ում։
Կա նաև հակառակ օրինակը, որոնց արժեքը կազմում է մոտ 7000 HUF, Mango ջինսերն արժեն Zara-ի ջինսե տաբատի կեսը, հարթ տակով սանդալները գերազանցում են Zara-ի առաջարկին, իսկ Mango-ի բամբակյա շապիկները նույնպես ավելի էժան են:Նայիր պատկերասրահը կամ շրջիր Mango և Zara կայքերում, մեզ մոտ տպավորություն է ստեղծվել, որ Mango-ն իսկապես ավելի մատչելի է դարձել, բայց գոնե կա հագուստի մի հատված, որը համարվում է լավ գներով:
