Ավելի շատ առաջատար նորաձևության ընկերություններ են հիմնվում բնապահպանական իրազեկման վրա, ուստի մենք չզարմացանք, երբ Gucci-ն 2010 թվականին ներկայացրեց իր էկո ծրագիրը, որով նա մտադիր է նվազեցնել շրջակա միջավայրի վրա վնասակար ազդեցությունները: Բացի 100 տոկոս վերամշակվող նյութից պատրաստված փաթեթավորման նյութերից, նորաձևության տունը նաև բարեփոխեց իր մեքենաների պարկը և իր խանութների էներգիայի սպառումը:
Իտալական ապրանքանիշը, որը 2004 թվականից ստացել է կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվության սերտիֆիկացում, վերջերս ներկայացրել է էկոլոգիապես մաքուր կաշվե պայուսակների իր նոր հավաքածուն՝ ներառյալ լեգենդար «Jackie», «Hobo» և «Tote» կտորների էթիկական տարբերակները: Կա առանձին Gucci GCC Passport, որում մենք կարող ենք հետևել պայուսակի պատմությանը՝ պայուսակի վրա գտնվող կենդանիների ծնունդից մինչև վերջնական արտադրանքը, գրում է dailmail-ը։co.uk.
«Սա որակյալ և իսկական նորաձևության ապրանքանիշերի ապագան է: Հաշվետվությունը պետք է դիտարկել մատակարարման շղթայի սկզբից մինչև վերջ: Կարծում եմ՝ դա հրաշալի բան է»,- The Guardian-ին ասել է Քոլին Ֆերթի կինը՝ Լիվիան։ Դերասանի կինը հիմնադրել է իր «Green Carper Challenge» ապրանքանիշը 2009 թվականին՝ նպատակ ունենալով զբաղվել բացառապես բրազիլական ռանչոներում աճեցված անասունների հետ, որոնք չեն սպառնում արագ անհետացող Ամազոնի անտառներին: Փաստորեն, արագորեն քայքայվող գյուղերի 30,000 քառակուսի կիլոմետրը անհետացավ ընդամենը մեկ տարում։
Բրազիլիան, որը ներկայումս աշխարհում դաբաղած կաշվի ամենակարևոր արտահանողն է, իր արտադրանքի մոտ 10 տոկոսն ուղարկում է Իտալիայի գործարաններ, որտեղից վերջնական արտադրանքն արդեն շուկայում է «Իտալական կաշի» ապրանքանիշով։. Կարմիր գույնի պայուսակները, որոնք պատրաստված են ճարպակալած բրազիլական խոշոր եղջերավոր անասունների մորթուց, թանկարժեք գին են ձեռք բերել Gucci-ում: Նոր կտորն արժե 1810 ֆունտ ստերլինգ՝ 638000 ֆորինտ, իսկ խորհրդանշական Jackie-ի էկո տարբերակը՝ 1550 ֆունտ, շքեղ խանութներում՝ 546,400 ֆունտ:
«Մենք ուրախ ենք, որ այնպիսի լեգենդար դիզայներական ապրանքանիշեր, ինչպիսին Gucci-ն է, հավատարիմ են կենդանիների պաշտպանությանը: Բարձրորակ դիզայնը պետք է ներառի նաև բարձրորակ անասնաբուծություն, ինչի կարևորությունն ավելի լավ է ապացուցվում այն փաստով, որ գիտակցված գնումները տարիներ շարունակ աճի միտում են ցույց տալիս», - ասաց Համաշխարհային միության ամերիկյան հաղորդակցության մենեջերը էկո-տոպրակների մասին, որոնք: Իհարկե, դրանք արդեն գնել են Gucci-ի սեփականատերը, նաև Ֆրանսուա-Հենրի Պինոյի կինը՝ Սալմա Հայեկը:
«Հուսով ենք, որ մեր պիոներական դերին կհետևեն այլ բրենդներ: Մենք հասկանում ենք, որ մեր սպառողները փոխվում են։ Հաճախորդներին այլեւս չի բավարարում այն, որ այն, ինչ գնում է, գեղեցիկ է։ Նրանք նաև ցանկանում են իմանալ, թե որտեղից է այն գալիս և ինչպես է այն պատրաստված»,- WWD-ին ասել է Gucci-ի գործադիր փոխնախագահ Դիանա Զանետոն այս երևույթի մասին:
Ավելի՞ն կվճարեիք էկո հագուստ ձեռք բերելու համար:
- Այո, ես փորձում եմ գնել էկոլոգիապես մաքուր հագուստ
- Ես չէի վճարի ավելին, բայց նույն գնով ես կգերադասեի գնել էկո
- Այդ ամենը պարզապես մարքեթինգ է
Ի դեպ, շքեղ ապրանքանիշին աջակցում են բազմաթիվ միջազգային սպորտային բրենդներ, որոնք աշխատում են հետագծելի, բարձրորակ կաշվով: 2005 թվականին Nike-ը, Adidas-ը և Timberland-ը նաև հիմնեցին իրենց սեփական խումբը՝ «Leather Workin Group» անունով, որի շրջանակներում նրանք դասակարգում էին իրենց արտադրանքը՝ ըստ ջրի, էներգիայի սպառման և շրջակա միջավայրի աղտոտվածության::
Բայց Ikea-ն, Puma-ն, Dr. Martens-ը, Louis Vuitton-ը կամ H&M-ը նույնպես նույն կերպ են մտածում: Ավելի շատ կծախսե՞ք կոշիկի կամ պայուսակի վրա միայն այն պատճառով, որ այն պատրաստված է լավ պայմաններում մեծացած կենդանիների կաշվից: Միգուցե չե՞ք հավատում, որ բոլոր նորաձևության տները ղեկավարում են էկոլոգիապես մաքուր մարդիկ և կարծում եք, որ ամեն ինչ փող աշխատելու համար է:
