Հոլանդացի դիզայներ Մերել Բեկինգը փորձում է սահմանել դիզայնի կատարյալ հավասարումը՝ օգտագործելով անսովոր մեթոդ: 1987 թվականին ծնված Բեկինգը, ով պնդում է, որ հետազոտական դիզայներ է, աշխատել է հետազոտական խմբի հետ մեթոդի մշակման վրա, որի նպատակն է գտնել կատարյալ դիզայնը՝ սկանավորելով ուղեղը և կարդալով ռեակցիաները, հայտնում է dezeen.com-ը: Եվ եթե ամեն ինչ ճիշտ է, ապա դա նրան հաջողվել է։ Արդյունքները ցույց են տվել, որ մեր ուղեղը ամենից դրական է արձագանքում կարմիր, պլաստիկ առարկաներին և փակ օրգանական ձևերին:
Հետազոտությանը մասնակցել է Neurensics նեյրոմարքեթինգի հետազոտական և խորհրդատվական ընկերության աշխատակիցը, ինչպես նաև նեյրոպատկերման Spinoza կենտրոնի թիմը, որը մեծ փորձ ունի նյարդային համակարգի պատկերման ոլորտում։ Ի դեպ, մագնիսական ռեզոնանսային տոմոգրաֆիայի (MRI) վրա հիմնված նեյրոմարքեթինգը (գովազդի և գովազդի ազդեցությունը ուղեղի վրա և դրանց հետազոտությունը) նորություն չէ, նմանատիպ սկզբունքի վրա հիմնված ռազմավարություն արդեն փորձել է Հյուսթոնյան նյարդակենսաբան Ռիդ Մոնթեգը 2004 թվականին։
20-ից 30 տարեկան կանայք և տղամարդիկ, ովքեր մասնակցել են փորձին, մեկ ժամ պառկել են ՄՌՏ սկաների մեջ և նրանց ցույց են տվել տարբեր պատկերներ, նյութեր, գույներ, ձևեր և նկարներ: Իսկականությունն ապահովելու համար սուբյեկտներին չեն ասել, թե ինչ թեստավորման են նրանք մասնակցում։ Ներկայացված 252 նկարներում մասնակիցները տեսան հինգ տարբեր նյութեր՝ փայտ, թուղթ, պլաստմասսա, պողպատ և քար։ Առարկաներին ցուցադրվել են ութ տեսակի ձևեր (օրինակ՝ կլոր, ուղղանկյուն, քառակուսի կամ օրգանական բնական էֆեկտով) և տասը տարբեր գույներ։Նկարներում պատկերված էին թեթև, բռնի, էրոտիկ տեսարաններ, հասարակական գործունեություն կամ սնունդ։
«Տարբեր հույզերի արձագանքում են ուղեղի տարբեր մասեր: Եթե, օրինակ, ցույց ենք տալիս բռնություն պատկերող նկարներ, ինչպիսիք են Գոյայի կամ Կարավաջոյի աշխատանքները, դա առաջացնում է ռեակցիա, ուղեղի մեկ այլ հատվածի բնազդ, կարծես էրոտիկ տեսարան ենք ցուցադրել»,- բացատրում է Բեկինգը։ Նա ավելացրեց. արդյունքը զարմանալի է, քանի որ փորձարկվողներին այն բոլորովին այլ կերպ է դուր եկել, քան թեստավորման ժամանակ։
«Երբ խոսքը վերաբերում է դիզայներական իրերին, սա հատկապես լավ ցույց է տալիս, որ թեև մարդիկ ենթագիտակցորեն շատ բաներ են սիրում, իրականում նրանք երբեք չեն ընտրի դրանք, քանի որ գերադասում են հասարակության կողմից ընդունված բաները, քան այն, ինչ իրենց դուր է գալիս: Մինչ թեստավորումը, օրինակ, մարդկանց դուր էր գալիս կապույտ գույնը, փայտը, կլոր և բաց ձևերը, մինչդեռ ՄՌՏ հետազոտության ժամանակ նույն մարդիկ ավելի շատ նախընտրում էին կարմիր գույնը, պլաստմասե և օրգանական, փակ ձևերը»,- ասաց երիտասարդ գիտնականը։ Դիզայները։ ով, իմանալով արդյունքները, ցանկանում է ստեղծել առօրյա իրերի կատարյալ հավաքածու, որը նա կներկայացնի լայն հանրությանը և ոլորտին ապրիլին Միլանում 2014 թվականի Fourisalone ցուցահանդեսին և տոնավաճառին: